La Secretaría de Cultura del Gobierno de México y Google sumaron esfuerzos para capacitar a artesanas y artesanos del centro, norte, occidente, sur, sureste y suroeste del país para desarrollar habilidades digitales. Esto, como parte de las acciones de ORIGINAL, un movimiento cultural que tiene el objetivo de proteger y preservar los diseños y símbolos tradicionales de las comunidades artesanas en el territorio nacional.
A través de talleres impartidos, como parte de los nodos de capacitación de ORIGINAL y bajo la temática “Crece tu negocio con Google”, artesanas y artesanos aprendieron cómo obtener y mantener actualizado su perfil de negocios, las claves para lograr publicaciones más efectivas y cómo crear un sitio web gratuito para impulsar sus ventas y posicionamiento. Asimismo, recibieron capacitaciones para manejar sus campañas publicitarias en línea y sacar el mejor provecho de Google Ads, los cuales permiten promocionar sus productos y servicios en el buscador de Google, Google Maps, YouTube y otros sitios.
El programa de capacitaciones regionales surgió del análisis realizado por el Consejo Asesor de ORIGINAL, conformado en este año por 19 integrantes del gremio artesanal, representantes de sus comunidades y de trayectoria reconocida sobre las necesidades e intereses manifestados por las comunidades artesanales que han sido parte del Encuentro Textil en los años 2021 y 2022.
Cabe recordar que ORIGINAL, Encuentro de Arte Textil Mexicano surge como una política pública de la Secretaría de Cultura federal en respuesta a los casos de apropiación cultural que ha sufrido la comunidad artesana de México; uno de sus ejes fundamentales es el fortalecimiento cultural y económico de dicho sector, por lo que durante 2023 llevó a cabo una serie de capacitaciones entre mayo, junio y julio.
Los conocimientos adquiridos permitirán a estas comunidades beneficiarse del comercio electrónico y les ayudará a preservar sus tradiciones en los espacios digitales y difundirlas para que puedan ser descubiertas por miles de personas alrededor del mundo.
Al respecto, la secretaria de Cultura federal, Alejandra Fraustro Guerrero, explicó: “La capacitación de ORIGINAL es singular porque no se enseña técnica, las y los artesanos son los expertos que la saben. Lo que hacemos es ofrecer capacitación en lo que nos han solicitado, por ejemplo: como etiquetar, cómo vender en ciertas plataformas, cómo publicitar o difundir sus creaciones. Es el momento del nosotros, no del yo, eso ha permitido que esta comunidad se fortalezca”.
Por su parte, el director de Políticas Públicas y Relaciones con Gobierno de Google en México, Hugo Martínez McNaught, agregó que “esta iniciativa es un ejemplo concreto del compromiso de Google con la democratización del acceso a la tecnología para visibilizar el trabajo de las comunidades en todo el país y acelerar la economía local”.
Google México y la Secretaría de Cultura federal continuarán buscando espacios de colaboración para empoderar con habilidades digitales a más artesanas y artesanos del país y lograr que la cultura mexicana sea más accesible a personas en todo el mundo.
Las capacitaciones de ORIGINAL han permitido, hasta el momento, beneficiar a más de 500 maestras y maestros artesanos de todo el país, que asistieron a cada una de las sedes, y otros que siguieron las jornadas a través de las redes sociales de la Secretaría de Cultura federal y de ORIGINAL, mismas que dieron como resultado 43,556 vistas. Las capacitaciones cuentan con aliados como la Secretaría de Economía y la Secretaría de Bienestar, gobiernos de los estados de Baja California, Guerrero, Jalisco, Tlaxcala, Chiapas y Oaxaca, además de Fomento Cultural Banamex, Google, Amazon y Meta.